Attenir　LiftGenesis & WhiteGenesis　パッケージデザイン開発

光を巧みに操りエイジングケア効果を期待させる

ファンケル化粧品が展開するアテニアブランドの40代向けエイジングケア基礎化粧品のデザイン。パートナーを支援する形で有償コンペに参加させて頂きました。コンペでは、デザインの世界観及びパッケージデザイン（ボトル及び個装箱）提案し、競合5社の中から採用いただき、採用時に取締役様より「今までにないデザインで新たなプレミアムブランドに最適だ」とのコメントも頂戴しています。

リフトジェネシス（紫のボトル）は年齢とともに減ってゆくコラーゲンを補うだけでなく、肌質を改善する遺伝子レベルでリフトアップをサポートする美容液です。デザインの提案に当たって策定したテーマは、「生き生きと年齢を重ね輝き続ける女性を支援する」と設定し、品格を保ちつつも きらびやかな存在感で製品に共感を持ってもらうことを目指しています。

具体的にデザインは、外装の内側に配したクロームの容器が、カッティングを施した紫の透明な外装を通して品よく光り、その光の透過に加え、外装が放つ反射によってきらびやかさを演出するという、多重の光を巧みに操る手法を使用しています。

白いボトルのホワイトジェネシスは、薬用の美白美容液で、年齢とともに増え続けるシミを抑える効果があります。デザインはリフトジェネシスの姉妹商品として同様の考え方で構成しています。

それぞれの製品には容量を抑えたトライアルキットも用意されました。こちらは既存の容器を流用しグラフィックでダイヤモンド型のカッティングを表現しています。

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