いち髪 THE PREMIUM シリーズ リニューアル
・いち髪 THE PREMIUM エクストラダメージケアシャンプー(シルキースムース)
・いち髪 THE PREMIUM エクストラダメージケアトリートメント(シルキースムース)
・いち髪 THE PREMIUM トライアルセット(シルキースムース)
・いち髪 THE PREMIUM エクストラダメージケアシャンプー(シャイニーモイスト)
・いち髪 THE PREMIUM エクストラダメージケアトリートメント (シャイニーモイスト)
・いち髪 THE PREMIUM トライアルセット(シャイニーモイスト)
日本の髪を本質から考える「いち髪」のプレミアムダメージケアシリーズ「いち髪 THE PREMIUM」が新しくなりました。外部からのダメージに弱い日本女性の髪質に加えて、日常的なヘアカラーやヘアアイロンなどの利用によって深刻なダメージを受けている女性が増加し続けていることに着目した髪悩みに応えるシリーズとして生まれ変わりました。20〜30代女性の約7割が日常的に使用している「ヘアアイロン」は、手軽にスタイリングできる反面、繰り返す熱ダメージによって”乾燥髪”に陥りやすくなります。「いち髪 THE PREMIUM」は、この熱ダメージによる“乾燥髪”をケアするためにさらにパワーアップしました。
商品デザインのリニューアルに際して、従来品と同様にシュリンクフィルムを採用し、白版、メタリック版、カラー版のグラデーションを巧妙に重ねることで高級感や浸透感を表現しています。ベースとなるグラフィックは、「揺らぎ」の表現によって美容液の豊かさをより一層感じられるようにしました。ボトルの素材もグラフィックとの重なりによって深みのある色合いを目指し、「THE PREMIUM」のロゴと商品ラインの名称を表示する色を常套手段であれば高級感を感じさせるメタリックカラーで表現するところを低照度環境下の店頭（棚）での視認性向上を優先し、環境光の影響を受けにくい白で表現しました。商品性としての高級感を従来品以上に感じさせながらブランド訴求のさらなる向上が可能となったと考えています。
今回のリニューアルで特に苦労した点は、各々が透けているボトルの樹脂色とグラフィックのベースとなるグラデーションとの相互関係を理想に近づけるためのカラーバランス設定とロゴの視認性を高めるための繊細な調整でした。理想のイメージに近づけるために何度も試作を重ね検討を進める中で粘り強く支援してくださった関係各位に感謝です。
[サポート範囲]
- パッケージデザイン
- グラフィックデザイン
