いち髪_Natural Care Select ’18

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現在、ヘアケア市場は飽和状態にありますが、高価格帯は伸長しており、中でも自然派訴求の商品が大きく伸びています。
いち髪は、2006年の誕生より、米由来成分ほか、’和草’の成分を追求し続けてきたヘアケアブランドです。
『いち髪ナチュラルケアセレクト』はブランドの強みを生かし、天然由来成分にこだわって開発されました。
米ぬか、ツバキ、へちま、ゆずなど「厳選 和草エキス」を配合した、天然由来成分90%以上(水を含む)使用の処方です。乾燥や摩擦などの外部ストレスに敏感な地肌や髪をいたわりながらケアできます。
また、100%天然由来の香料のみを使用した重層的な香りも特徴です。軽やかな指通り滑らかな仕上がりを実現する「スムース」と、パサつく手先もしっとりまとまる髪に導く「モイスト」の2種類のラインナップです。

デザインは「まじめ可愛い」テイストをめざし、品質感を表現するとともに、あくまでも「いち髪」ブランドの持つ可愛らしさを損なわないように注意してデザインしました。
ボトルのフォルムデザインは極めてシンプル。上下に面取りを施した形状は化学実験の器具を思わせるような誠実さを表現しており、あえてシールラベルを採用しました。
シールの表面には、マット処理と光沢処理の合わせ加工を施して品質感をさらにアップしています。
整理されたラベルグラフィックには成分として含有されている植物のイラストが品良く整列しています。
「いち髪」の新たな高級ラインナップとして、堂々の新発売です。

今回はあえてTVCMを流さず、SNSで広がる戦略を実行しています。発売時の表参道駅_プロモーションジャックでは、表参道駅の全ての広告がいち髪で埋まり、オシャレ感度の高い人たちの間で話題になりました。
店頭のPOPもナチュラル感を前面に押し出しています。

Client : Kracie Home products Co.,Ltd.

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